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tonies è la più grande piattaforma audio interattiva al mondo per bambini — una vera storia di successo nel mondo dei giocattoli moderni e una delle innovazioni di prodotto più entusiasmanti nel mercato dell'intrattenimento per bambini dell'ultimo decennio. La storia di tonies è iniziata nel 2013 a Düsseldorf, in Germania, quando due padri, Patric Faßbender e Marcus Stahl, hanno fondato una piccola startup originariamente chiamata Boxine GmbH. Frustrato dal ciclo infinito di CD audio graffiati, custodie smarrite e alternative piene di schermi, Patric Faßbender voleva inventare un sistema audio moderno, senza schermo e adatto ai bambini che i piccoli potessero controllare completamente da soli — e Marcus Stahl si è occupato dell'ingegneria tecnica del dispositivo. Dopo diversi anni di attenta prototipazione e test con bambini e genitori, la prima Toniebox — insieme ai primi 14 Tonies figurine dipinte a mano — è stata lanciata nell'estate del 2016, diventando rapidamente un fenomeno nel mondo di lingua tedesca. L'azienda è stata quotata alla Borsa di Francoforte nel novembre 2021 tramite una fusione con 468 SPAC I SE, è stata poi ristrutturata in Tonies SE (che gestisce ancora tonies GmbH in Germania) e oggi ha sede sia a Düsseldorf che a Lussemburgo sotto i co-CEO Tobias Wann e Jan Middelhoff. Ad oggi sono state vendute oltre 9,5 milioni di Toniebox e più di 125 milioni di figurine Tonies a livello globale, i prodotti sono venduti in oltre 28 paesi su quattro continenti e le Toniebox sono state attivate in più di 100 paesi — con il brand che ha raggiunto una posizione notevole nel suo mercato interno, dove circa un bambino su due in Germania possiede ora una Toniebox. Nell'agosto 2025, tonies ha lanciato la sua più grande innovazione dalla Toniebox originale: la Toniebox 2 di nuova generazione, Tonieplay e My First Tonies — un'espansione importante della piattaforma per una fascia di età ancora più ampia (da 1 a 9+ anni). Il negozio online di tonies su tonies.com (e i suoi siti specifici per paese in Germania, Regno Unito, Francia, Australia, USA e molti altri mercati) offre alle famiglie accesso all'intero catalogo di dispositivi audio, figurine e accessori del brand. Al centro dell'offerta c'è l'iconica Toniebox — il lettore audio wireless a forma di cubo, robusto e progettato appositamente per mani piccole, tavoli e giochi non strutturati — insieme alla nuova Toniebox 2 (con maggiore interattività e funzioni integrate per supportare apprendimento e gioco per bambini più grandi), la gamma introduttiva My First Tonies per i più piccoli (1-3 anni) e la nuova esperienza Tonieplay che aggiunge giochi interattivi e contenuti in stile gameplay alla piattaforma. Le figurine Tonies stesse — piccoli personaggi dipinti a mano che si posano magneticamente sulla Toniebox per avviare istantaneamente una storia, una canzone o un'attività — rientrano in diverse categorie amate. I Tonies con licenza coprono molte delle franchise per bambini più amate al mondo (come Frozen di Disney, Il Re Leone, La Sirenetta, Aladdin, Il Libro della Giungla, Toy Story, Cars ed Encanto, oltre alle proprietà Marvel, Star Wars e Warner), i preferiti classici e contemporanei dei libri illustrati (inclusi Il Gruffalo, L'Uomo di Neve, Peter Pan, Pinocchio, Il Piccolo Principe e molte storie originali di tonies), un'ampia gamma di Tonies musicali (incluse filastrocche, canzoni per bambini e playlist curate) e gamme dedicate al sonno, al riposo e all'educazione. Due figurine distintive completano l'offerta: i Creative-Tonies, che permettono alle famiglie di registrare fino a 90 minuti di audio proprio (perfetti per i nonni che leggono storie della buonanotte da lontano) e i Clever Tonies, focalizzati su contenuti educativi per bambini più grandi. Il catalogo si completa con un'ampia gamma di accessori — inclusi auricolari sicuri per bambini, borse per il trasporto, stazioni di ricarica, mensole e soluzioni espositive. Ciò che distingue davvero tonies è il suo impegno incrollabile per il gioco audio senza schermo, senza pubblicità e senza abbonamento — unito a un design industriale eccezionale e a una profonda gamma di licenze. Per design, la piattaforma è pensata per essere gestita dai bambini stessi fin da una tenera età: non c'è schermo, non ci sono pubblicità, non ci sono acquisti in-app e non è richiesto alcun abbonamento per usare il dispositivo — basta un'interazione semplice e intuitiva: posizionare un personaggio dipinto a mano sulla parte magnetica superiore della Toniebox per avviare l'audio, inclinare il dispositivo per saltare i capitoli e premere i morbidi "orecchie Tonie" per regolare il volume. Progettata a Düsseldorf e realizzata con la robustezza di un vero prodotto per bambini (con struttura antiurto testata per il caos quotidiano delle famiglie), la Toniebox ha vinto alcuni dei premi di design più prestigiosi al mondo — tra cui il Red Dot Design Award, il German Design Award, l'iF Design Award e il German Founders Award nella categoria Newcomer — mentre i suoi fondatori sono stati nominati "Persona dell'Anno per gli audiolibri" da IG Hörbuch nel 2020. L'app tonies e la piattaforma cloud My Tonies permettono alle famiglie di scoprire e precaricare contenuti, gestire le registrazioni Creative-Tonies ed esplorare nuovi contenuti; il Tonie Clip (introdotto nel 2019) consente anche di abbinare giocattoli esistenti alla Toniebox, con Playmobil tra i partner originali. Grazie a importanti rapporti di licenza con Disney, Warner, Marvel e decine di partner di contenuti per bambini, la piattaforma si espande costantemente con storie che i bambini amano già — e il lancio di Toniebox 2, Tonieplay e My First Tonies nel 2025 estende la portata della piattaforma a tutte le età e fasi dell'infanzia. Con spedizioni in più di 28 mercati tramite il negozio online di tonies e i suoi siti regionali, opzioni di pagamento online sicure (inclusi le principali carte di credito e debito, PayPal, Apple Pay, Google Pay, bonifico istantaneo e altri metodi di pagamento locali principali, con opzioni di rateizzazione dove disponibili), una politica di resi orientata al cliente, un servizio clienti multilingue dedicato, l'app ufficiale tonies e la piattaforma cloud My Tonies per la gestione dei contenuti e le registrazioni Creative-Tonies, nuovi arrivi regolari da un roster di licenze in crescita (inclusi Disney, Marvel, Warner e Star Wars), un design sicuro per i bambini premiato con Red Dot, iF e German Design Awards, e un vasto catalogo che copre Toniebox (Toniebox 1 originale, la Toniebox 2 di nuova generazione, My First Tonies e la nuova esperienza Tonieplay), Tonies con licenza e classici, Tonies musicali e per la buonanotte, Creative-Tonies e Clever Tonies, oltre ad auricolari e accessori sicuri per bambini, tonies offre un'esperienza di acquisto online affidabile per l'audio per bambini senza schermo e guidato dall'immaginazione — supportata dalla sua posizione come la più grande piattaforma audio interattiva al mondo per bambini, con oltre 9,5 milioni di Toniebox e 125 milioni di Tonies venduti in tutto il mondo.
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