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Toys "R" Us è uno dei marchi di vendita al dettaglio di giocattoli più iconici, storicamente importanti e culturalmente amati al mondo — una vera istituzione americana che ha plasmato generazioni di infanzie e rimane sinonimo della gioia dello shopping di giocattoli per le famiglie in tutto il mondo. La storia di Toys "R" Us è iniziata nel 1948 a Washington, D.C., quando un giovane imprenditore di nome Charles Lazarus aprì un piccolo negozio di mobili per bambini chiamato "Children's Bargain Town" all'angolo dell'officina di riparazione biciclette di suo padre. Poiché i clienti continuavano a chiedere giocattoli, Lazarus orientò l'attività verso gli articoli per il gioco dei bambini e nel 1957 ribattezzò la catena in rapida crescita Toys "R" Us — adottando il famoso logo con la "R" al contrario e dando inizio al percorso per diventare il più grande rivenditore specializzato di giocattoli al mondo. Entro la fine del XX secolo, Toys "R" Us si era espanso negli Stati Uniti e in oltre 30 mercati internazionali, aveva aperto il leggendario flagship store multipiano di Times Square a New York, aveva reso popolare la mascotte iconica Geoffrey the Giraffe (l'amichevole ambasciatore dal collo lungo del marchio, amato da generazioni di bambini) e aveva lanciato il formato gemello Babies "R" Us come destinazione ideale per i nuovi genitori. Dopo un leveraged buyout nel 2005, l'attività originale di Toys "R" Us ha subito forti pressioni finanziarie e ha presentato istanza di fallimento Chapter 11 nel 2017, portando alla liquidazione dei negozi statunitensi nel 2018 — ma il marchio Toys "R" Us si è dimostrato notevolmente resiliente. Nel marzo 2021, la società di gestione del marchio statunitense WHP Global ha acquisito una quota di controllo dell'attività e da allora ha guidato uno dei più ambiziosi ritorni nel retail degli ultimi tempi. Oggi, sotto la proprietà di WHP Global, Toys "R" Us gestisce nuovamente flagship store autonomi nelle principali destinazioni retail statunitensi (inclusi l'American Dream megamall nel New Jersey, il Mall of America nel Minnesota, il Chicago Premium Outlets ad Aurora, Illinois, sedi dedicate in Texas, oltre a un negozio dedicato all'aeroporto di Dallas-Fort Worth) — insieme a una partnership storica con Macy's che ha collocato più di 452 shop-in-shop Toys "R" Us all'interno dei grandi magazzini Macy's in tutto il Paese, sedi dedicate nelle basi militari statunitensi tramite partnership con NEXCOM e un footprint internazionale in rapida crescita che copre Messico, Cile, Perù, Venezuela, Ecuador, i Caraibi, l'America Centrale, Marocco, Turchia, Libano e operazioni online dedicate tramite siti regionali come toysrus.com (Stati Uniti), toysrus.co.uk (Regno Unito), toysrus.es (Spagna) e molti altri. I negozi online e i flagship fisici di Toys "R" Us offrono alle famiglie l'accesso a uno dei cataloghi di giocattoli e articoli per neonati più ampi e amati al mondo. L'offerta di giocattoli è strutturata in tutte le principali categorie che hanno definito il marchio per decenni — coprendo giocattoli per neonati (sonagli, dentaruoli, peluche morbidi, centri attività, palestre per neonati, camminatori), giocattoli per toddlers e prescolari (veicoli cavalcabili, cucine e banchi da lavoro per il gioco di ruolo, incastri di forme, mattoncini magnetici, giocattoli da spingere), set di costruzione (LEGO, Mega Bloks, K'NEX, sistemi di costruzione magnetici, Lincoln Logs), action figure (Marvel, Star Wars, DC, Power Rangers, Spider-Man, WWE, Transformers), bambole e casette delle bambole (Barbie, Disney Princess, Bratz, L.O.L. Surprise!, Our Generation, Rainbow High), peluche, veicoli e radiocomandi (Hot Wheels, Matchbox, veicoli diecast Mattel, Tonka, auto radiocomandate, droni), giochi da tavolo e puzzle (Monopoly, Cluedo, Scrabble, Ticket to Ride, Catan, puzzle Ravensburger), set di arte, artigianato e creatività, kit scientifici e STEM, videogiochi e console (PlayStation, Xbox, Nintendo Switch, accessori e titoli best-seller selezionati), giocattoli da esterno (trampolini, altalene, casette da gioco, piscine gonfiabili, sabbiosi, monopattini, biciclette) e una sezione completa di articoli per neonati che copre passeggini, seggiolini auto, culle, seggioloni, mobili per la nursery e accessori per l'alimentazione. Il roster di marchi sembra un appello dell'industria dei giocattoli — inclusi LEGO, Mattel (Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket), Hasbro (Nerf, Monopoly, Play-Doh, Transformers, My Little Pony), Funko, Bandai, Ravensburger, Playmobil, MGA Entertainment (L.O.L. Surprise!, Bratz, Rainbow High), Spin Master (Paw Patrol, Hatchimals, Bakugan), Melissa & Doug, Schleich, Disney, Marvel, Star Wars, Pokémon, Nintendo, Sony PlayStation, Microsoft Xbox e molti altri, tutti sotto l'occhio vigile di Geoffrey the Giraffe. Ciò che distingue davvero Toys "R" Us è la combinazione di quasi otto decenni di heritage nel retail dei giocattoli, un'identità di marca inconfondibile costruita intorno a Geoffrey the Giraffe e alla famosa "R" al contrario, e la sua posizione come destinazione unica, esperienziale e incentrata sui bambini. Mentre molti acquisti di giocattoli moderni avvengono interamente online, la nuova strategia di Toys "R" Us ha deliberatamente puntato sul fascino della visita a un vero negozio Toys "R" Us — con location flagship progettate come vere e proprie destinazioni per l'intera famiglia piuttosto che semplici punti vendita. Il flagship di American Dream nel New Jersey è un vero e proprio parco divertimenti su due piani di 20.000 piedi quadrati completo di uno scivolo interno a due piani, un caffè dedicato e una gelateria, e zone tematiche dei marchi; il flagship del Mall of America si estende su più di 11.000 piedi quadrati, offre opportunità di foto con Geoffrey the Giraffe e sta lanciando Geoffrey's Café, esperienze interattive e dimostrazioni live dei prodotti dei venditori. I più di 452 shop-in-shop Macy's offrono alle famiglie un facile accesso al marchio all'interno della catena di grandi magazzini più iconica del Paese, mentre le partnership con le basi militari e i programmi di espansione globale (America Latina, Medio Oriente, Nord Africa e principali mercati europei) tengono il marchio vicino alle famiglie ovunque vivano. Combinati con solidi rapporti con i fornitori, programmi di acquisto dedicati per i giocattoli must-have più caldi dell'anno, guide ai regali natalizi e una lunga tradizione di essere il posto dove i bambini "vogliono essere un Toys 'R' Us kid", Toys "R" Us continua a occupare una categoria a sé nel mondo del retail dei giocattoli. Con lo shopping online tramite toysrus.com e siti regionali come toysrus.co.uk, toysrus.es, toysrus.de e altre piattaforme locali (con spedizioni disponibili in ogni mercato operativo), ritiro gratuito in negozio e click-and-collect presso le location flagship di Toys "R" Us (inclusi American Dream nel New Jersey, Mall of America nel Minnesota, Chicago Premium Outlets in Illinois, negozi dedicati in Texas e altri flagship statunitensi, oltre a più di 452 shop-in-shop Toys "R" Us in tutti i negozi Macy's del Paese), opzioni di spedizione gratuite o scontate sugli ordini qualificati, opzioni di pagamento online sicure (inclusi principali carte di credito e debito, PayPal, Apple Pay, Google Pay, bonifico istantaneo, metodi di pagamento rateale come Klarna dove disponibile e altri principali metodi di pagamento locali), una policy di resi customer-friendly, assistenza clienti dedicata, esperienze immersive in negozio tra cui opportunità di foto con Geoffrey the Giraffe, Geoffrey's Café e gelateria presso le location flagship, zone interattive e dimostrazioni live di giocattoli, pop-up stagionali per lo shopping natalizio durante il periodo natalizio, servizi dedicati di baby-registry e gift card, eventi promozionali regolari (inclusi Black Friday, Cyber Monday e Natale) e un enorme catalogo che copre giocattoli e articoli per neonati, giocattoli per toddlers e prescolari, set di costruzione, action figure, bambole e casette delle bambole, peluche, veicoli e radiocomandi, giochi da tavolo e puzzle, arte e artigianato, giocattoli STEM ed educativi, videogiochi e console, giocattoli da esterno, monopattini e cavalcabili e merchandise licensed legati a Marvel, Star Wars, Disney, Pixar, Pokémon, Paw Patrol, Bluey e molti altri — da marchi leader come LEGO, Mattel, Hasbro, Funko, Bandai, Ravensburger, Playmobil, MGA Entertainment, Spin Master, Melissa & Doug, Schleich, Nintendo, PlayStation e Xbox, Toys "R" Us offre un'esperienza di acquisto online e in negozio affidabile per giocattoli, giochi e articoli essenziali per neonati — supportata da quasi 80 anni di heritage, dalla mascotte iconica Geoffrey the Giraffe e dalla sua posizione come uno dei marchi di vendita al dettaglio di giocattoli più amati al mondo.
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