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DreamLand è il più grande rivenditore di giocattoli nella regione del Benelux, una meta preferita dalle famiglie per giocattoli, giochi e prodotti per bambini, con una storia che risale a oltre due decenni in Belgio e nei Paesi Bassi. Il DreamLand di oggi è il risultato di una recente grande trasformazione che ha ridefinito il retail dei giocattoli nella regione. Originariamente fondato e gestito per molti anni dal colosso belga della grande distribuzione Colruyt Group, Dreamland ha sviluppato circa 80 negozi in Belgio con i marchi Dreamland e Dreambaby. Nell'ottobre 2023, la catena belga di giocattoli a conduzione familiare ToyChamp (fondata nel 2001 dalla famiglia Nolmans nei Paesi Bassi e in Belgio) ha acquisito la maggioranza di Dreamland da Colruyt Group, dando avvio a una ristrutturazione strategica per rafforzare l'azienda e creare il principale rivenditore di giocattoli della regione. Nel settembre 2025, ToyChamp, Dreamland e i negozi FUN sono stati ufficialmente fusi sotto un'unica identità rinnovata — DreamLand — con una nuova campagna di marca incentrata sul vivace slogan "Fun starts here" e una mascotte amichevole chiamata Dreamy. L'azienda combinata gestisce oggi circa 90 megastore di giocattoli di grande formato (tipicamente tra 1.500 m² e 2.500 m² ciascuno) in Belgio e nei Paesi Bassi, supportati da un centro di distribuzione centrale a Genk e dal negozio online dreamland.be, una vera potenza dei giocattoli nel Benelux che l'anno prossimo festeggia 25 anni di attività. Il negozio online DreamLand su dreamland.be offre alle famiglie un enorme catalogo di giocattoli, giochi, gaming, multimedia, articoli scolastici e prodotti per bambini sotto un unico tetto. La gamma di giocattoli è eccezionalmente ampia e copre LEGO e DUPLO (con una selezione particolarmente forte che delizia costruttori e collezionisti), action figure e giocattoli a tema, bambole e casette delle bambole (inclusi Barbie e baby doll), peluche e animali di peluche, giochi da tavolo e rompicapo, puzzle, ferrovie in miniatura e veicoli radiocomandati, giocattoli da esterno (biciclette, monopattini, cavalcabili, sabbiosi, piscine, giochi da giardino), kit creativi e per lavori manuali, giocattoli educativi e STEM, giocattoli per neonati e bimbi, e una grande sezione di carte collezionabili che include Pokémon, Yu-Gi-Oh! e altro. Il negozio è anche una meta principale per il merchandise con licenza di molte delle franchise per bambini più popolari al mondo, tra cui LEGO, Barbie, PAW Patrol, Disney e Pixar, Gabby's Dollhouse, Bluey, Harry Potter, Jurassic Park e Marvel, oltre a franchise legate a Netflix e collezioni stagionali. Il catalogo si completa con una solida sezione gaming (console, videogiochi e accessori per PlayStation, Xbox e Nintendo Switch), multimedia e gadget, libri e fumetti, articoli scolastici e cancelleria, zaini e portapranzo, carta regalo, accessori per feste e un'ampia gamma di prodotti per neonati ereditati dalla linea Dreambaby. Ciò che distingue davvero DreamLand è la combinazione dell'esperienza in megastore, della gamma guidata dalle licenze e del forte impegno verso le esperienze in negozio per le famiglie. A differenza di un normale reparto giocattoli in un supermercato, i negozi DreamLand sono destinazioni dedicate di grande formato pensate per la scoperta, con display luminosi e interattivi, zone gioco hands-on e concetti immersivi shop-in-shop dedicati a molti dei marchi e licenze di giocattoli più amati. Durante tutto l'anno DreamLand organizza incontri con i personaggi, eventi in negozio legati alle uscite cinematografiche più importanti, esperienze stagionali (come quelle legate alla tradizione belga di Sinterklaas e al Natale) e apparizioni delle sue mascotte Dreamy (DreamLand) e Champy (eredità di ToyChamp). Essendo il più grande rivenditore di giocattoli nel Benelux, DreamLand sfrutta la propria scala per mantenere prezzi competitivi, garantire ampia disponibilità delle nuove uscite più richieste e offrire edizioni e gamme esclusive. I profondi rapporti con produttori e licenziatari di giocattoli assicurano inoltre che il catalogo sia sempre aggiornato con i più recenti lanci di personaggi, uscite gaming e must-have stagionali, supportati da personale competente in negozio e informazioni dettagliate sui prodotti online. Con spedizioni in tutta la regione del Benelux, click-and-collect gratuito da una vasta rete di circa 90 megastore, opzioni di pagamento online sicure (inclusi le principali carte di credito e debito, Bancontact, iDEAL, PayPal, Apple Pay, Google Pay e altri metodi di pagamento locali), una politica di resi orientata al cliente, un servizio clienti multilingue dedicato, il sito ufficiale DreamLand e l'esperienza online, promozioni regolari, eventi per famiglie e campagne stagionali, concetti shop-in-shop immersivi per i marchi e le licenze principali, le mascotte Dreamy e Champy e un enorme catalogo che copre LEGO e DUPLO, giochi da tavolo, bambole, peluche, giocattoli da esterno, gaming, prodotti per neonati, articoli scolastici e merchandise con licenza delle franchise per bambini più popolari al mondo, DreamLand offre un'esperienza affidabile per l'acquisto di giocattoli, giochi e prodotti per bambini, supportata dalla sua posizione di principale rivenditore di giocattoli nel Benelux e dal nuovo brand unificato della famiglia ToyChamp / DreamLand / FUN.
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