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DreamLand es el mayor minorista de juguetes en la región de Benelux: un verdadero destino favorito de las familias para juguetes, juegos y productos para niños, con una herencia que se remonta a más de dos décadas en Bélgica y los Países Bajos. El DreamLand de hoy es el resultado de una importante transformación reciente que ha redefinido el comercio minorista de juguetes en la región. Dreamland fue establecido originalmente y operado durante muchos años por el gigante belga de alimentación Colruyt Group, con alrededor de 80 tiendas en Bélgica bajo los nombres Dreamland y Dreambaby. En octubre de 2023, la cadena belga de juguetes familiar ToyChamp (fundada en 2001 por la familia Nolmans en los Países Bajos y Bélgica) adquirió una participación mayoritaria en Dreamland de Colruyt Group, iniciando una reestructuración estratégica diseñada para fortalecer el negocio y crear el principal minorista de juguetes de la región. En septiembre de 2025, ToyChamp, Dreamland y las tiendas FUN se fusionaron oficialmente bajo una única identidad de marca renovada — DreamLand —, con una nueva campaña de marca construida alrededor del alegre eslogan "Fun starts here" y una mascota amistosa llamada Dreamy. La empresa combinada opera hoy alrededor de 90 megatiendas de juguetes de gran formato (típicamente entre 1.500 m² y 2.500 m² cada una) en Bélgica y los Países Bajos, respaldada por un centro de distribución central en Genk y la tienda online dreamland.be — una verdadera potencia de juguetes en Benelux que el próximo año celebra 25 años en el negocio. La tienda online de DreamLand en dreamland.be ofrece a las familias acceso a un enorme catálogo de juguetes, juegos, gaming, multimedia, material escolar y productos para niños bajo un mismo techo. La gama de juguetes es excepcionalmente amplia: cubre LEGO y DUPLO (una selección especialmente fuerte que deleita a constructores y coleccionistas), figuras de acción y juguetes de personajes, muñecas y casas de muñecas (incluyendo Barbie y muñecas bebé), peluches y animales de peluche, juegos de mesa y rompecabezas mentales, puzzles, ferrocarriles a escala y vehículos teledirigidos, juguetes de exterior (bicicletas, scooters, vehículos para montar, areneros, piscinas, juegos de jardín), kits creativos y de manualidades, juguetes educativos y STEM, juguetes para bebés y niños pequeños, y una importante categoría de tarjetas coleccionables que cubre Pokémon, Yu-Gi-Oh! y más. La tienda también es un destino líder para mercancía licenciada de muchas de las franquicias infantiles más populares del mundo, incluyendo LEGO, Barbie, PAW Patrol, Disney y Pixar, Gabby's Dollhouse, Bluey, Harry Potter, Jurassic Park y Marvel, junto con franquicias vinculadas a Netflix y colecciones de temporada. El catálogo se completa con una fuerte sección de gaming (consolas, videojuegos y accesorios para PlayStation, Xbox y Nintendo Switch), multimedia y gadgets, libros y cómics, material escolar y papelería, mochilas y fiambreras, papel de regalo, esenciales para fiestas y una amplia gama de productos para bebés heredados de la línea Dreambaby. Lo que realmente distingue a DreamLand es la combinación de su experiencia a escala de megatienda, su gama liderada por licencias y su fuerte compromiso con las experiencias en tienda para familias. A diferencia de un pasillo típico de juguetes en un supermercado, las tiendas DreamLand son destinos dedicados de gran formato diseñados para el descubrimiento, con expositores brillantes e interactivos, zonas de juego prácticas y conceptos inmersivos de tiendas dentro de tiendas dedicados a muchas de las marcas y licencias de juguetes más queridas. A lo largo del año, DreamLand organiza encuentros con personajes, eventos en tienda vinculados a grandes estrenos de películas, experiencias de temporada (como alrededor de la tradición belga de Sinterklaas y Navidad) y apariciones de sus propias mascotas Dreamy (DreamLand) y Champy (legado de ToyChamp). Como el mayor minorista de juguetes en Benelux, DreamLand utiliza su escala para mantener precios competitivos, asegurar una amplia disponibilidad de nuevos lanzamientos demandados y ofrecer ediciones y gamas exclusivas. Las profundas relaciones de la marca con fabricantes de juguetes y licenciantes también significan que el catálogo está constantemente actualizado con los últimos lanzamientos de personajes, lanzamientos de juegos y productos imprescindibles de temporada, respaldado por personal experto en tienda e información detallada de productos online. Con envíos por toda la región de Benelux, recogida gratuita en tienda desde una amplia red de alrededor de 90 megatiendas, opciones de pago online seguras (incluyendo las principales tarjetas de crédito y débito, Bancontact, iDEAL, PayPal, Apple Pay, Google Pay y otros métodos de pago locales principales), una política de devoluciones amigable con el cliente, servicio de atención al cliente multilingüe dedicado, el sitio web oficial de DreamLand y la experiencia online, promociones regulares, eventos familiares y campañas de temporada, conceptos inmersivos de tiendas dentro de tiendas para las principales marcas y licencias, las mascotas Dreamy y Champy, y un enorme catálogo que cubre LEGO y DUPLO, juegos de mesa, muñecas, peluches, juguetes de exterior, gaming, productos para bebés, material escolar y mercancía licenciada de las franquicias infantiles más populares del mundo, DreamLand ofrece una experiencia de confianza para comprar juguetes, juegos y productos infantiles, respaldada por su posición como el mayor minorista de juguetes en Benelux y la marca fresca y unificada de la familia ToyChamp / DreamLand / FUN.
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