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DreamLand est le plus grand détaillant de jouets de la région du Benelux — une destination familiale incontournable pour les jouets, les jeux et les produits pour enfants, avec un héritage de plus de deux décennies en Belgique et aux Pays-Bas. Le DreamLand d’aujourd’hui est le fruit d’une importante transformation récente qui a redéfini le commerce de jouets dans la région. Dreamland a été créé et géré pendant de nombreuses années par le géant belge de la grande distribution Colruyt Group, qui a développé environ 80 magasins en Belgique sous les enseignes Dreamland et Dreambaby. En octobre 2023, le réseau belge familial de magasins de jouets ToyChamp (fondé en 2001 par la famille Nolmans aux Pays-Bas et en Belgique) a acquis une participation majoritaire dans Dreamland auprès de Colruyt Group, lançant une restructuration stratégique destinée à renforcer l’entreprise et à créer le premier distributeur de jouets de la région. En septembre 2025, ToyChamp, Dreamland et les magasins FUN ont été officiellement fusionnés sous une identité unique rebaptisée DreamLand, accompagnée d’une nouvelle campagne de marque construite autour du slogan joyeux « Fun starts here » et d’une mascotte amicale nommée Dreamy. L’entreprise combinée exploite aujourd’hui environ 90 méga-magasin de jouets de grande surface (généralement entre 1 500 m² et 2 500 m² chacun) en Belgique et aux Pays-Bas, soutenus par un centre de distribution central à Genk et par la boutique en ligne dreamland.be — un véritable acteur incontournable du Benelux qui fêtera l’année prochaine ses 25 ans d’activité. La boutique en ligne DreamLand sur dreamland.be offre aux familles un catalogue immense de jouets, jeux, gaming, multimédia, fournitures scolaires et produits pour enfants sous un même toit. La gamme de jouets est exceptionnellement large : elle couvre LEGO et DUPLO (une sélection particulièrement riche qui ravit les constructeurs et collectionneurs), figurines et jouets de personnages, poupées et maisons de poupées (dont Barbie et poupons), peluches et animaux en peluche, jeux de société et casse-tête, puzzles, trains miniatures et véhicules télécommandés, jouets d’extérieur (vélos, trottinettes, porteurs, bacs à sable, piscines, aires de jeux de jardin), kits créatifs et de loisirs créatifs, jouets éducatifs et STEM, jouets pour bébés et tout-petits, ainsi qu’une importante catégorie de cartes à collectionner incluant Pokémon, Yu-Gi-Oh! et bien d’autres. Le magasin est également une destination de référence pour les produits dérivés sous licence de nombreuses franchises enfantines les plus populaires au monde — dont LEGO, Barbie, PAW Patrol, Disney et Pixar, Gabby's Dollhouse, Bluey, Harry Potter, Jurassic Park et Marvel — ainsi que des franchises liées à Netflix et des collections saisonnières. Le catalogue se complète par un solide rayon gaming (consoles, jeux vidéo et accessoires pour PlayStation, Xbox et Nintendo Switch), du multimédia et des gadgets, des livres et bandes dessinées, des fournitures scolaires et de la papeterie, des cartables et boîtes à lunch, du papier cadeau, des articles de fête et une large gamme de produits bébé héritée de la ligne Dreambaby. Ce qui distingue vraiment DreamLand, c’est la combinaison de son expérience en méga-magasin, de sa gamme axée sur les licences et de son engagement fort envers les expériences en magasin pour les familles. Contrairement à un simple rayon jouets en supermarché, les magasins DreamLand sont des destinations dédiées et spacieuses conçues pour la découverte — avec des présentoirs lumineux et interactifs, des zones de jeu interactives et des concepts shop-in-shop immersifs consacrés aux marques et licences de jouets les plus appréciées. Tout au long de l’année, DreamLand organise des rencontres avec des personnages, des événements en magasin liés aux grandes sorties cinématographiques, des expériences saisonnières (notamment autour de la tradition belge de la Saint-Nicolas et de Noël) et des apparitions de ses mascottes Dreamy (DreamLand) et Champy (héritage de ToyChamp). En tant que plus grand distributeur de jouets du Benelux, DreamLand utilise son échelle pour maintenir des prix compétitifs, garantir une large disponibilité des nouveautés très demandées et proposer des éditions et gammes exclusives. Les relations étroites de l’enseigne avec les fabricants et les titulaires de licences garantissent également que le catalogue est toujours à jour avec les derniers lancements de personnages, sorties de jeux et must-haves saisonniers — le tout soutenu par un personnel compétent en magasin et des informations produits détaillées en ligne. Avec une livraison dans toute la région du Benelux, un retrait gratuit en magasin dans un vaste réseau d’environ 90 méga-magasin, des options de paiement en ligne sécurisées (cartes de crédit et de débit, Bancontact, iDEAL, PayPal, Apple Pay, Google Pay et autres moyens de paiement locaux majeurs), une politique de retours client-friendly, un service client multilingue dédié, le site officiel DreamLand et son expérience en ligne, des promotions régulières, des événements familiaux et des campagnes saisonnières, des concepts shop-in-shop immersifs pour les grandes marques et licences, les mascottes Dreamy et Champy, ainsi qu’un catalogue immense couvrant LEGO et DUPLO, jeux de société, poupées, peluches, jouets d’extérieur, gaming, produits bébé, fournitures scolaires et produits sous licence des franchises enfantines les plus populaires au monde, DreamLand propose une expérience de confiance pour l’achat de jouets, jeux et produits pour enfants — soutenue par sa position de plus grand distributeur de jouets du Benelux et par la nouvelle marque unifiée de la famille ToyChamp / DreamLand / FUN.
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