Frisco.pl: dostawa, kody rabatowe, zwroty i program Frisco Friends
2 paź 2026·Soleback Team
Elliott Hill przyznał, że marka przedawkowała retro. Od wiosny 2027 premier będzie mniej, a razem z nimi przecen
Soleback Team
Nike oficjalnie ogranicza podaż retrosów Air Jordan. Prezes Elliott Hill powiedział to podczas telekonferencji wynikowej za pierwszy kwartał roku obrotowego 2027, 1 października 2026, w sposób, którego nie da się zinterpretować inaczej: marka celowo zmniejszy liczbę i częstotliwość premier wybranych modeli Jordan Retro. Pierwsze efekty mają być widoczne od wiosny 2027.
Powód jest prosty i Hill nazwał go wprost: Jordan był przez lata przedawkowany. Konsekwencja dla kupującego jest równie prosta, tylko mniej przyjemna, niż brzmi w komunikacie prasowym. Mniej par to mniej przecen.
Zanim coś kupisz, aktywuj zwrot gotówki przez Soleback.
Trzy wypowiedzi z telekonferencji tworzą pełny obraz.
Pierwsza to diagnoza. Hill przyznał, że marka "przedawkowała podaż swojego ikonicznego produktu retro, każąc mu robić zbyt wiele". To rzadka szczerość w ustach prezesa, bo oznacza przyznanie, że najbardziej dochodowa część portfolio była doprowadzana do wyczerpania.
Druga to decyzja: "celowo zmniejszymy wolumen i częstotliwość konkretnych premier Jordan Retro". Kluczowe jest słowo "celowo". To nie problem z łańcuchem dostaw ani brak komponentów, tylko świadoma redukcja.
Trzecia to uzasadnienie i zarazem najlepiej brzmiące zdanie całego wystąpienia: "Kiedy konsument widzi Jumpmana, powinien poczuć, że to coś specjalnego, że to coś zasłużonego".
Hill dodał, że reset ma zbudować "fundament bardziej zyskownego i zrównoważonego wzrostu", i zaznaczył, że najszybciej i najmocniej odczuje to Ameryka Północna. Europa zobaczy skutki z opóźnieniem, bo tak działa cykl zamówień hurtowych.
Bez kontekstu finansowego ta zapowiedź wygląda na dbałość o prestiż marki. Z kontekstem wygląda na reakcję kryzysową.
Prognoza na cały rok obrotowy 2027 mówi o spadku przychodów w przedziale wysokich jednocyfrowych procentów, przy czym zysk operacyjny ma spadać szybciej niż sprzedaż. Dyrektorem finansowym jest Dave Denton.
Zestawienie dwóch pozycji z tej listy wyjaśnia logikę decyzji: marża rośnie, a przychody spadają. Nike świadomie wybiera mniejszą, ale zdrowszą sprzedaż zamiast dużej sprzedaży z rabatem.
Redukcja nie zaczyna się dzisiaj. Air Jordan 1 Retro High był ścinany już od kilku lat i właśnie ta ścieżka ma zostać rozszerzona na pozostałe sylwetki.
Dla porównania, Jordan Brand wypuszcza obecnie średnio około dziesięciu premier retro miesięcznie licząc wszystkie sylwetki. To właśnie ta liczba ma spaść.
Nike nie podało listy modeli, które zostaną obcięte. Z wypowiedzi wynika natomiast, że część zaplanowanych premier może zostać przesunięta, odwołana albo wypuszczona w mniejszym nakładzie. Start to wiosna 2027.
Najmocniejszym argumentem za tym, że Nike naprawdę to zrobi, nie jest żadna deklaracja, a precedens z tego samego kwartału.
Nike celowo obniżyło przychody z Dunków o niemal połowę. Nie dlatego, że nikt ich nie chciał, ale dlatego, że tak zaplanowano. Firma otwarcie opisała to jako zaplanowane obciążenie wyników, czyli koszt, który świadomie przyjęła, żeby posprzątać rynek.
Jeśli ktoś zastanawiał się, dlaczego Dunków jest w sklepach wyraźnie mniej niż dwa lata temu, to jest odpowiedź. Jordan przechodzi teraz dokładnie tę samą procedurę, tylko na większej i droższej części portfolio.
Ciekawe jest to, co Nike mówi o modelu, którego nie cięło w tym kwartale. Air Force 1 został opisany jako zdrowy i "generujący stabilny biznes w pełnej cenie poprzez nowe wymiary oraz sezonowe materiały i kolory".
To nie jest przypadkowe zdanie. Air Force 1 utrzymał pełną cenę nie przez redukcję podaży, a przez rotację materiałów i wersji. Jordan tego nie zrobił i musi teraz nadrabiać metodą brutalną.
Dla kupującego wniosek jest praktyczny: AF1 pozostaje modelem, który kupisz kiedy chcesz, a Jordan przestaje nim być.
Cztery konkretne skutki, w kolejności od najszybszego do najdalszego.
Europa odczuje to później niż Ameryka Północna, bo Nike najpierw tnie tam, gdzie nadpodaż jest największa. Opóźnienie może wynieść jeden lub dwa sezony, więc wiosna i lato 2027 to w Polsce prawdopodobnie jeszcze normalna dostępność, a prawdziwe zacieśnienie przyjdzie później.
Najbardziej wymierny dowód, że obecna sytuacja jest nienormalna, znajdziesz dziś na polskiej stronie Nike.
Air Jordan 1 Low z blisko trzydziestoprocentową obniżką to dokładnie ten objaw, który Hill opisał jako problem. Takie rabaty są konsekwencją nadpodaży, a nadpodaż jest właśnie usuwana.
Praktyczny wniosek jest niewygodny, ale uczciwy: jeśli masz na liście konkretną parę Jordana w obniżonej cenie, to kolejne dwa, trzy sezony są prawdopodobnie ostatnim okresem, w którym takie rabaty będą normą. Przy kwocie rzędu 500 do 800 zł warto przy tym pamiętać o aktywowaniu zwrotu gotówki, bo kilka procent na takim koszyku to realna kwota. Najprościej nie zapomnieć, instalując rozszerzenie Soleback.
Tu trzeba rozdzielić mechanikę od obietnicy.
Mechanika jest bezsporna. Mniejsza podaż przy stałym popycie podnosi ceny na rynku wtórnym. Spadające ceny odsprzedaży wielu kolorystyk Air Jordan 1 były bezpośrednim skutkiem nasycenia, więc ograniczenie nakładów powinno je podnieść.
Obietnica jest już mniej pewna, bo opiera się na założeniu, że popyt pozostanie stały. A dane z ostatniego kwartału mówią, że przychody Jordana spadły o kilkanaście procent. To oznacza, że spada nie tylko podaż, ale i zainteresowanie. Ograniczenie podaży w kurczącym się popycie nie tworzy niedoboru, tylko po prostu mniejszy rynek.
Najuczciwsza prognoza brzmi więc tak: najbardziej pożądane kolorystyki prawdopodobnie odzyskają premię na rynku wtórnym, a średnia półka raczej nie. Jeśli ktoś traktuje to jako zapowiedź powszechnego wzrostu wartości Jordanów, przecenia zasięg tej zmiany.
Redukcja Jordana nie dzieje się w próżni. Nike pokazało w tym samym kwartale, co rośnie, i tam idzie uwaga.
Czytając to razem z cięciami na Jordanie, widać kierunek. Nike przestaje finansować wzrost powtarzaniem klasyków i wraca do kategorii sportowych. Dla osoby, która kupuje buty do noszenia, a nie do kolekcji, to raczej dobra wiadomość, bo P6000 i Vomero są tańsze od retrosów.
Ograniczenie Jordana to tylko jeden element znacznie szerszej operacji. Równolegle Nike ogłosiło program restrukturyzacyjny o nazwie Pace.
Hill uzasadnił to zdaniem: "Musimy być bliżej sportowców i konsumentów, podejmować decyzje szybciej i kierować inwestycje tam, gdzie tworzą największą wartość". W kwietniu 2026 Nike przeprowadziło już zwolnienia obejmujące około 1 400 osób.
Wniosek jest taki, że cięcie retrosów nie jest kaprysem działu produktu, a częścią planu, który ma własny budżet i własny harmonogram. To zwiększa prawdopodobieństwo, że zostanie wykonane.
Warto zachować zdrowy sceptycyzm, bo Nike mówi o porządkowaniu rynku nie od dziś. Hasło o przywracaniu równowagi i ograniczaniu klasyków pojawia się w komunikacji firmy od kilku lat, a przychody w tym czasie spadały.
Z drugiej strony dwie rzeczy są teraz inne niż wcześniej. Po pierwsze, Dunk został faktycznie obcięty o niemal połowę, co jest twardym dowodem wykonania, a nie deklaracją. Po drugie, marża brutto rośnie, mimo że sprzedaż spada, czyli strategia wyższej ceny przy mniejszym wolumenie już działa w liczbach.
To nie gwarantuje sukcesu, ale odróżnia tę zapowiedź od poprzednich.
Praktycznie, bez spekulacji.
Sklepy, w których warto śledzić dostępność Jordana w Polsce i w Europie:
Nowi użytkownicy startują dodatkowo z bonusem powitalnym.
Czego tu nie ma: linku do nike.com. Nike nie prowadzi programu zwrotu gotówki dostępnego w naszej bazie, więc zakup na oficjalnej stronie nie wygeneruje cashbacku.
Nike przyznało publicznie coś, o czym kupujący mówili od lat: Jordanów było za dużo. Reakcją jest celowa redukcja liczby i częstotliwości premier retro, startująca wiosną 2027, poprzedzona już widocznym ścinaniem Air Jordan 1 Retro High z dwudziestu kolorystyk w 2021 roku do dwunastu w 2026.
Komunikat jest sformułowany językiem prestiżu, ale jego mechanika jest handlowa. Nike wybiera wyższą marżę przy niższym wolumenie, bo przy marży 42,8 procent i spadających przychodach to jedyna droga, która poprawia rentowność bez obniżania ceny.
Dla kupującego oznacza to koniec epoki, w której Jordana dało się kupić taniej po prostu dlatego, że leżał. Jeśli coś z tej zmiany warto zapamiętać, to nie obietnica, że Jumpman znów będzie czymś specjalnym, a prosty fakt: przeceny, które widzisz dzisiaj, są objawem problemu, który Nike właśnie usuwa.
Oszczędzaj na kolejnych zakupach
Przeglądaj nasze sklepy partnerskie, łap okazje z cashbackiem i kody rabatowe
Soleback Team
Autor
